崔健谭维维全力加盟《中国乐队》能否成音乐综艺又一突破口

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随着《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》等原生态节目刮起一阵清新之风,市场对原创综艺的渴求已经在逐步转换成实际行动力。近日,江苏卫视将于5月推出的一档全新的原创类音乐节目——《...

  随着《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》等原生态节目刮起一阵清新之风,市场对原创综艺的渴求已经在逐步转换成实际行动力。

  近日,江苏卫视将于5月推出的一档全新的原创类音乐节目——《中国乐队》于宣布启动,著名音乐人崔健、谭维维、陈伟伦也作为乐队寻找人一同亮相。

  这档“从模式到内容的完全原创,从设计到制作的精益求精”的音乐类综艺在主打“现场音乐”的同时,又凭借“乐队”这一多元化的独特表现形式在众多日趋同质化音乐类节目中走出一条新。

  而在《中国乐队》背后,是两股强大的资本与资源的合作,壹天文化与中信聚信资本的合作在成为壹天文化打通音乐产业链关键点的同时,也将引发市场的思考:“综艺+现场”的原创模式能否成为音乐综艺的又一突破口?

  有趣的是,在竞技元素成为包括音乐综艺在内的综艺节目一种吸引眼球的模式时,《中国乐队》却没有采用比赛晋级淘汰的常规模式,而是围绕“乐队”的作品内容和表现形式打造“音乐节”的现场音乐综艺。

  节目中,由谭维维寻找的乐队将和崔健推荐的乐队登台展示自己的作品和技艺,将乐队的发掘、呈现、成长作为节目推进的三部曲线索,主打寻找优秀乐队、展现原创作品、帮助乐队梦想成真的职业成长的定位。

  而“乐队寻找人”谭维维也将随《中国乐队》音乐战车开往全国10个城市发掘每个城市最具实力的乐队组合,这便使得《中国乐队》不仅仅是一档独特的电视音乐综艺节目,另一方面也将成为一档品牌地面推广节目。

  当音乐综艺 “式微”和“疲软”的呼声始终不绝,原创乏力不仅成为制约国内音乐综艺发展的最大瓶颈,也成为音乐市场中青黄不接的现象。

  从国外引进版权和制作模式的节目,一方面容易“水土不服”,另一方面对于华语乐坛的健康生态并没有起到实际的促进作用。市场对原创的渴求日益强烈,也使得《中国乐队》这样一档原生态节目应运而生。

  谈及制作《中国乐队》的初衷,江苏卫视节目部主任张烨镝认为,《中国乐队》具有强烈的中国元素和文化符号,它在提高全民音乐素养的同时,也将向观众展现一大批风格各异、积极健康的乐队组合,以及他们对于原创音乐的和对于家园的坚守。

  值得关注的是,这一次《中国乐队》的项目启动,也是壹天文化与中信聚信资本达成战略合作的开端。

  事实上,在中信聚信整体700亿人民币的境内投资规模中,对文化产业的投资规模不到10亿,仍处于探索阶段。

  而在谈到与壹天文化进行战略合作的理由时,中信聚信资本董事长蔡成维表示,壹天文化具备了很多文化产业战略性资源的综合优势,在音乐、体育和影视领域都有布局,并持有头部IP,从全新的泛娱乐角度以战略项目切入市场。

  再加上目前产业互联网发展迅速,这能有效帮助泛娱乐项目进行资源整合,从而反馈到资本方,产生倍增效应,所以中信聚信很看好其前景。

  的确,作为一家成立刚刚两年多的公司,壹天文化在影视、音乐、体育三大板块都进行了缜密的布局。

  在音乐领域,壹天文化董事长陈欣表示《中国乐队》项目是壹天文化打通音乐产业链的一个关键点,壹天文化用了两年时间来把它推到临界点。

  在陈欣看来,中国电影产业有400多亿的规模,而音乐产业却拥有4000亿的规模,也许大家感觉并不明显,这是因为音乐领域的盈利模式很难掌控,加之版权问题,前些年的音乐作品基本上被盗版瓜分了盈利,而演艺经纪这部分因为成本不透明也会导致投资人的望而却步。

  尽管之后出现的中国移动无线音乐成为正版版权收入的摇篮,能够通过彩铃下载的方式音乐版权的盈利能力,但是伴随着这种商业驱动力的消失,再度陷入没有资本催生音乐行业发展的状态。

  在陈欣看来,目前在音乐产业中能够盈利的方向有两种:第一种是音乐类综艺。音乐类综艺节目的盈利能力相对较强,比如《中国好声音》、再比如《我是歌手》。而第二种则是摩登、草莓、百威等现场音乐节模式。

  “现场音乐都是基本能够盈利的,做现场音乐项目的公司估值也常高的。因为《中国乐队》既是音乐综艺的项目,同时也是现场音乐的代表。所以我们的定位正好是音乐产业商业模式中的黄金分割点。”

  作为壹天文化在音乐布局中的抓手,《中国乐队》除了独特的类型化,陈欣表示后期的产业联动也已经开始布局,包括音乐小镇的投资运营和授权等。

  尽管《中国乐队》成为壹天文化打通音乐产业链的一个关键点,但音乐并不是壹天文化投入最大的板块。

  陈欣告诉娱乐独角兽,在壹天文化对音乐、影视与体育三大板块的布局中,音乐的投入相对而言占比较小。

  在影视方面,壹天文化去年全资收购动画大电影项目《精灵侠之龙之秘笈》并与万达影业达成联合投资合作,而这也是万达影业首部全球发行的动画电影,同时,精灵主题乐园等衍生品产业布局也已全面展开。

  除此之外,壹天文化对科幻电影前景十分看好,已签下了数十部科幻电影超级IP及影视改编权,并和万达影业达成联合投资改编《银河》三部曲,打造中国版《星球大战》的协议。

  除此之外,壹天文化董事长陈欣作为核心战略伙伴巴马华奥旗下“十诗人电影”发起人之一,联诗人团队在生产力核心编剧平台布局,成立之初即和峨影集团、阿里影业联合投拍院线电影《在码头》(贾樟柯监制、韩东导演,荣获19届上海国际电影节电影项目创投大,入围2017法国戛纳电影节最佳单元)。

  体育方面,壹天文化控股曾经垄断意大利2/3球员转会交易的尤文图斯足球俱乐部莫吉家族GEA集团中国业务,莫吉家族将其旗下欧洲及意大利足坛全明星阵容中国转会独家权益,覆盖皇马、尤文图斯、曼联、拜仁等欧洲俱乐部资源、有足球达沃斯论坛之称的G-EXPO足球峰会IP及商业承办权,标底超过两亿欧元的包括意甲、德甲、英超、西甲四大赛事的欧洲冠军超级联赛运营权全部装入中国公司“吉意世界(GEA WORLD)体育公司。

  通过这一次《中国乐队》的“试水”,也是娱乐产业资本壹天文化对音乐产业布下的关键“落子”。不同于其他公司进行重资产投资的,壹天文化主要以轻资产形态进行全产业布局,从头部资源做起能有效提高产业天花板。

  “目前,我们还没有看到中国文化产业的天花板到底在哪里,而进行头部IP布局能带给我们巨大的发展空间。”而在音乐、体育和影视领域的布局完成后,壹天文化自身资本无法推动所有的IP,恰逢中信聚信年初制定的《文化产业发展战略》与壹天文化的战略布局不谋而合,于是才有了现在资本+资源的战略合作,“一切都是最好的安排。”

  产业资源与资本的完美碰撞,能否诞生出头部节目?看来《中国乐队》很快会揭晓这个答案。


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